意大利男裝制造商布里奧尼（Brioni）是以20世紀頭幾十年歐洲富人和名人經(jīng)常光顧的克羅地亞海岸外的一個群島命名的。一個世紀后，該品牌仍然以金錢、權(quán)力和成功為標志，贏得了CEO、電影明星和各種世界領(lǐng)袖的熱烈追捧。

布里奧尼套裝的魔力：彭塔的時尚作家?guī)覀內(nèi)チ艘患揖秘撌⒚囊獯罄醒b制造商在紐約的精品店，向我們解釋CEO們最喜歡的套裝的外觀和感覺。

擁有古馳、圣羅蘭和博泰加威尼斯的法國奢侈品集團科林（Kering）在2010年以傳聞中的4.13億美元收購了Brioni，并一直致力于提升該品牌在北美、歐洲、尤其是亞洲的知名度，新發(fā)現(xiàn)的財富刺激了人們對布里奧尼奢華面料和精心剪裁的欣賞。在新東家的領(lǐng)導下，Brioni也在為其客戶衣櫥更休閑的一面進行認真的競標，以同樣奢華的材料，不斷擴大時尚前衛(wèi)的休閑服裝和配飾的收藏。

雖然現(xiàn)成的銷售是Brioni業(yè)務的支柱，但定制服裝（su misura）是特許經(jīng)營權(quán)和神秘感的關(guān)鍵部分。布里奧尼的裁縫大師——一支服裝制造精英隊伍——每年花大約90天周游世界，從字面上來說就是衡量這個星球上一些最有權(quán)勢的人。像這樣的服務要花很多錢，一套布里奧尼西裝至少要花6000美元。

而且可能要17000美元?；ㄟ@么多錢買職業(yè)裝是不是瘋了？不一定，尤其是在你做了數(shù)學之后。減去10000美元——一套頂級私人裁縫定制西裝的大概成本——再減去2000美元左右，布里奧尼將24克拉的金線編織成最豪華的西裝，你只需支付5000美元就可以買到布里奧尼的“高級”西裝，一些鐵桿粉絲堅持認為，布里奧尼具有神奇的魔力。

科林的布里奧尼正在進行中。在收購前一年的2010年底，該品牌的銷售額約為2.3億美元。Kering并沒有按品牌公布財報，但一些歐洲奢侈品分析師估計，在今年Brioni受到俄羅斯客戶銳減的重創(chuàng)后，如今的營收大致持平。

但由于幾個顯著的趨勢，該公司的未來看起來很光明——越來越多的人有能力支付最高價格購買一套西裝，以及一個“男人精神”，或重振豪華男裝業(yè)務。據(jù)波士頓咨詢集團（Boston Consulting Group）駐紐約辦事處負責人莎拉?威勒斯多夫（Sarah Willersdorf）表示，1600億美元的豪華男裝市場正以每年10%至12%的速度增長，過去3至5年的表現(xiàn)都超過了女性奢侈品市場。她預測這兩種趨勢將持續(xù)下去。

布里奧尼于1945年在羅馬由裁縫大師納扎里諾·豐蒂科利和商人加埃塔諾·薩維尼創(chuàng)立，從一開始就試圖挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的時尚觀念。1952年，它在佛羅倫薩的皮蒂宮舉辦了男裝行業(yè)的第一場時裝秀。該品牌宣布在U、 S公司。1964年，紐約華爾道夫阿斯托利亞酒店的噴泉被排干，并將其改造成跑道。

當科林介入并任命英國人布倫丹·穆蘭（Brendan Mullane）擔任創(chuàng)意總監(jiān)時，這家品牌看起來有點累了。30多歲的穆蘭首先挑選了t Brioni的龐大檔案庫作為靈感來源，然后著手更新經(jīng)典的Brioni西裝，讓它擁有更苗條的輪廓、更短的袖子和更高的紐扣姿態(tài)。

新裝的象征：精致的絲綢和羊毛雙排扣威爾士親王入住該公司春夏系列的淺灰色客房（零售價：6900美元）。剪裁時尚，合身，華麗，符合我們沒有經(jīng)歷過的大多數(shù)高端西裝的身體。

為了推廣這個品牌，穆蘭忠于他先輩的戲劇天賦。在他1年半前在米蘭的第一次演講中，他把模型放在玻璃盒子里，把配件放在玻璃封閉的底座上。盡管這次演出引起了包括我們在內(nèi)的一些人的不滿，但演出還是很成功。

“這是一個轉(zhuǎn)折點，”內(nèi)曼馬庫斯高級副總裁兼時裝總監(jiān)肯唐寧說?！八憩F(xiàn)出一種新的、現(xiàn)代的精神，同時又保持了布里奧尼的優(yōu)雅，這是一件很漂亮的工作?！?/span>

這種優(yōu)雅總是從布里奧尼對面料的選擇開始，面料的特性，包括纖維和重量，最終決定了價格。幾乎所有的布里奧尼西裝面料在圖案和質(zhì)地上都是獨的特，并融入了羊絨、絲綢、維庫尼亞和瓜納科等奢華纖維。（維庫尼亞和瓜納科羊毛是由兩種美洲駝的皮毛制成的。）

布里奧尼最貴的西裝含有最珍貴的纖維。例如，一套價值17000美元的西裝是用super-210羊毛制成的，這是一個監(jiān)管分類，表明羊毛纖維的平均價格13.25條直徑千分尺。

與這種面料不相上下的是工藝，布里奧尼的400名裁縫師在意大利中部佩恩的斯庫拉迪阿爾塔薩托里亞（Scuola di Alta Sartoria）學到了這種工藝。佩恩也是布里奧尼主要工作室的所在地。斯庫拉大學每四年招收15到18名學生；在艱苦的訓練過程結(jié)束后，許多人成為裁縫師傅。

要學的東西很多：做一套布里奧尼西裝要22個小時，做一件晚禮服要35個小時。每件衣服都有180多人工作。僅這件夾克就經(jīng)歷了80個熨燙階段，其中5000針是手工縫制的，大多數(shù)是看不見的。它需要15分鐘，和年輕的范·克萊伯恩的靈巧，只需手工縫每個扣眼。

在所有這些努力和對細節(jié)的關(guān)注中，缺乏視覺線索使得不明真相者很難辨認出布里奧尼西裝。舊金山前市長威利·布朗說：“如果你認為人們會知道你穿著布里奧尼，那你就出去吃午飯了?！薄！暗麄円慌鼍椭懒??！?/span>

布朗大約50年前被舊金山高端服裝店Wilkes Bashford介紹給Brioni，他說他擁有大約100件Brioni服裝，包括西裝、襯衫和外套。

再說一次，對于大多數(shù)布里奧尼的顧客來說，炫耀并不是重點，他們認為布里奧尼的服裝是心理上的盔甲?？偛课挥诩~約的金融科技公司AppCrown的首席運營官富蘭克林?宗（Franklin Tsung）表示：“當我穿上布里奧尼（Brioni）西裝時，我會達成更多交易?！?。他27歲，是公司年輕一代的客戶之一。“我們可能最終會對我們的布里奧尼套裝發(fā)表評論，并分享一支雪茄。如果你熱衷于穿布里奧尼，你可以假設桌子對面的主管也是?！?/span>

體育經(jīng)紀人馬克·康斯坦，Pinnacle管理公司的創(chuàng)始人和總裁，是另一個粉絲?？贫魉固拐f：“在我的工作中，你塑造的形象是一種投資?！拔铱梢栽跉W洲的路上，或者NBA選秀之夜穿上我的布里奧尼，展現(xiàn)出力量和自信，但看起來不會太悶?！?/span>

由于Brioni不斷擴大的休閑服裝業(yè)務（目前占銷售額的40%）的發(fā)展，如今消費者幾乎可以在任何地方穿上該品牌。Brioni一直在積極地開展這項業(yè)務，因為休閑服裝是豪華男裝市場增長最快的細分市場，提供了一種超越公司傳統(tǒng)客戶的手段。

這一點尤其適用于穆蘭大膽冒險的一些作品，包括即將到來的秋冬系列中的一件彩色絲綢棒球夾克，上面裝飾著手繪鶴的圖案，售價為37575美元。

這類具有挑戰(zhàn)性的作品，在錯誤的框架下，可能會讓人聯(lián)想到已故洋基傳奇人物唐·齊默執(zhí)教日本棒球隊的情景。但這件夾克的內(nèi)在藝術(shù)性毋庸置疑；如果再配上一件白色T恤和牛仔褲搭配在苗條的年輕人身上，就能恰到好處地體現(xiàn)出市中心的酷感。

日本圖案，這一點可以追溯到聯(lián)合創(chuàng)始人薩維尼1963年的日本之行，也出現(xiàn)在該系列另類的“和服”套裝中，有腰帶、裹前夾克和鑲嵌翻領(lǐng)。在大多數(shù)穿著者身上，夾克很容易被誤認為是剪裁在臀部的精致浴袍。然而，當歌手法雷爾·威廉姆斯（Pharrell Williams）最近將一件深藍色的微格子和服夾克配上一件T恤，腳踝處卷起的破爛牛仔褲和一雙時髦的運動鞋時，他看上去確實很時髦。

作家兼開胃酒愛好者杰伊·麥金納尼（Jay McInerney）說，他一直喜歡布里奧尼的“更不尋常、更另類的產(chǎn)品”。這些天，他品嘗著該品牌的羽絨絲綢和開士米馬球衫，并將其與淺黃色夏季開士米夾克搭配。“把它放在一起，這是一個偉大的外觀，”他說。